Conspicuous Consumption

あ、そうそう、聘珍樓ではちょっと変わった女性の経済学者とも
再会しました。京都国立博物館の前庭で、夕焼けの眺めながら
経済学談義をしたのが最後だから１年ぶり、いや２年ぶりかな？

なので、話題はふたたび彼女の研究テーマである“conspicuous
consumption”に。。。

Conspicuous Consumption

もともとはシカゴ大学のソースティン・ヴェブレンが１８９９年に発表
した名著『有閑階級の理論』のなかではじめて登場した言葉です。

簡単にいうと、他人に見せる、誇示することが目的でモノを買う、
そんな消費行動を指すワケですが、彼女と話しているうちに、ふと
これって、ブランド理論でいうところの“Self-expressive benefit”と
似ているな～

。。と気づいたのです。

どうっていうことのない発見かもしれないけど、ちょっぴりうれしく
なりました。ありがとう。