エイコン社長ブログ「らっこの独り言」

Pithy and succinct.

Whew ... たまるもんですね～　IN BOXっていうのは。。ちょっと気を抜くと
山のようです。ピサの斜塔のようにいつ崩れてもおかしくないほどです。

仕事が一段落したので、片っ端から書類をOUT BOXに放り込んだり、
ＤＭを次から次へ破り捨てていたら、ふと真っ赤な封筒の裏に書かれた
この文字が目に飛び込んできました。

   

ふだんならそのまま捨ててしまうのに、なぜか今晩は気になりました。
やはりあのプロジェクトの直後だからでしょうか。。

pithyは、辞書には「端的な」とか「的を得た」といった訳語が載ってますが、
もともとは植物の「髄」（→「精髄」→「核心」）を意味するpithの形容詞。。

だから、文章で“pithy”と言えば、ふわふわと
まとわりついているものをすべて剥ぎ取り、
皮をむいた「髄」の部分ですね。。要するに。

「骨の髄までしみこんだ」ってよく言いますが、
「髄」にはおいしさが凝縮しています。その
「髄」が輪郭をあらわにするまで、表皮をそぎとって辿り着いた
直截な表現。。それがpithy。。

Merriam-Websterでは日本の英和辞典などよりはるかに分かりやすく
定義してますよ。

having substance and piont

このそぎとった部分をストーンとぶつける。。だからその言葉には、
当然「パワー」があります。

一方、succinctは、辞書的には「簡潔な」。。ですが、「言葉少なく」と
いったニュアンスで、饒舌の対極にある言葉です。

こうした二つの言葉を並べ、括弧内にさりげなく「いつもながら」と
もってくるあたり、さすがEconomistですね～

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翻って日本の企業を見てみると、スローガンにしてもなんにしても、
どうして“substance”とは関係のない修飾語が多いのでしょう。
あれも言いたい、これも言っておかなくては。。といった社内の声を
集大成した結果なのでしょうか。おまけに、どの企業でも、「地球」や
「発展」といったきれいごとの言葉が目立ちます。

そのため、かえってインパクトはうすれ、メッセージは相手の心に
届かない。。そんな悲しい事態を招いていても、誰一人それに
気がつかない。。

ほんとうに悲しいことです。

日本の企業が、そして日本人が、“Pithy and succinct”の大切さに
目覚めるのはいつのことでしょうか。

美術館のマーケティング

商売柄、ビジネスランチは珍しくないけれど、今日のは一風
変わっていましたね～

だいいち、場所が街中のレストランとか
ホテルとかじゃなく、美術館なんです。
ホテルオークラからちょっと坂を下った
ところに、白壁の塀に囲まれてひっそりと
佇む智（とも）美術館。。

その智美術館の『ヴォワ・ラクテ/Voie Lactee』。。フランス語
で「天の川」を意味しますが、いわゆるミュージアムカフェです。

そして、お相手は林屋晴三館長。。
東京国立博物館名誉館員。陶磁研究家
や茶人としても大変有名で、昨年には、
織部賞も受賞されたほどの方です。

そんな方がなぜ、お茶席での作法も
知らないらっこに話があるんでしょうね。

とまぁ、一抹の不安を胸にエントランス
から中へと足を踏み入れたわけです。

薄暗いエントランスを
抜けると、篠田桃紅氏の
凛とした作品が壁面を
飾り、その右手には、
壁面を切り取って開けられた窓のような入り口が見えてきます。
ミュージアムカフェです。

庭園に面したこのカフェで、お話を
うかがいました。

「この美術館をもっと知ってもらう
いい方法はないものでしょうか」

聞くところによると、国宝級の所蔵品を持っていても
この美術館の知名度は低く、せっかくいい展覧会を
やっても人の集まりがイマイチとか。。

ちょうど十四代柿右衛門展をやってましたが、たしかに
人影はややまばらです。

もともとこの美術館は、「菊池寛実記念智美術館」という
正式名称からも分かるように、実業家の菊池寛実の
娘さんで、陶芸コレクターとしても知られる菊池智さんが
開設したミュージアムです。

http://www.musee-tomo.or.jp/

潤沢な資金があるので、お金に困っているわけでもない。
だから広告・宣伝も一切したことがない。だから未だに、
「知る人ぞ知る隠れた名所」なのです。

要するに、美術館のマーケティングの相談だったんですね。

ヴォワ・ラクテでご馳走になったビーフカレーがあまりにも
絶品だったので、おいしいものには目のないらっこはつい
「じゃ、考えてみましょう」とうけてしまいました（笑）

でも面白そうじゃないですか、美術館のマーケティングだ
なんて。。

帰りがけ、せっかくだからということで、十四代柿右衛門展
も見せてもらいました。柿右衛門は、完成した赤絵の作品
しか見たことがありませんが、絵付けのモチーフに使った
猫じゃらしやミズヒキのデッサンも味がありますね～

展示室に降りる螺旋階段についているガラスの手摺は、
横山尚人氏の作品で、ねじれながら曲線を描いている
この手摺が光りを受けて宝石のように輝いていたのも
印象的でした。

みなさん、このガラスの手摺だけでも一見の価値が
ありそうですよ（笑）

continuous vs. continual

仕事柄、言葉の意味やニュアンスについてたずねられる
ことがよくあります。

某大手エレクトロニクス企業での今日のミーティングでも
言葉に関して質問攻めにあいました。

そのなかでも、らっこの説明がウケ受けたのをひとつ
ご紹介しておきましょう。。

「Continuously と continually ってどう違うんですか？」

というのが質問だったんですが、これ、英語が母国語の人でも
的確に違いを説明できる人は少ない。。という超難問（笑）

ま、両方とも辞書的に言えば、「連続して」とか「続けて」という
日本語に訳されるケースが多いし、アメリカなんかでも同義語と
して“interchangeable”に使われているけど、実は、ビミョーに
違うんです。

同じ「連続」でも、厳密に言うと、前者は切れ目がまったくなく、
後者は切れ目があるのです。

でもこれってなかなか覚えられないですよね～

そこで、やや乱暴だけど、覚えやすいたとえ話をしてわけです。

「continuousは呼吸、continualはラジオ体操です」

だって、呼吸は1分たりとても途切れることはありませんが、
子供が夏休み中、1日も欠かさず続けてラジオ体操をしたと
しても、昼夜を分かたず体操をしてるわけじゃないですよね。
毎朝、ラジオ体操をしているのであって、翌朝のラジオ体操
までは当然ですが、切れ目があるわけです。

ま、これはあくまで違いを際立たせるためのたとえ話です。。

でもその夜のことです。「いや待てよ。。」と心配になりました。
呼吸にも、睡眠時無呼吸症候群（SAS）というのがあることを
思い出したからです。。（笑）

なので、ここは一つ、実際の用例で補足説明
しておきましょう。

ある国がしょっちゅう周囲の国から侵略されて
いると、それは“continual invasions”となります。
ところが、その結果、占領が10年も続くと、
“continuous occupation”となります。

お分かりですか？

さすがに、この場合は同義語としてinterchangeableというわけ
にはいきませんよね。

いやはや、たとえ話っていうのはむずかしいもんです（笑）